Ξεκινούν σήμερα, Δευτέρα 13 Ιουλίου, οι τακτικές θερινές εκπτώσεις του 2026, με την εμπορική αγορά να προσδοκά ανάσα στην κατανάλωση μέσα από μια περίοδο 50 ημερών που θεωρείται καθοριστική για την πορεία του λιανεμπορίου μέχρι το τέλος της χρονιάς. Οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, ενώ οι έμποροι εκτιμούν ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για την ενίσχυση της αγοραστικής κίνησης
Στοίχημα για την αγορά οι θερινές εκπτώσεις του 2026
Η φετινή εκπτωτική περίοδος αποτελεί μία από τις σημαντικότερες εμπορικές περιόδους του έτους, καθώς παραδοσιακά συγκεντρώνει υψηλό όγκο πωλήσεων και δίνει σαφή εικόνα για τις αντοχές της κατανάλωσης.
Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου κάνουν λόγο για συνολικό κύκλο εργασιών που μπορεί να κινηθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Ωστόσο, οι επιχειρήσεις εμφανίζονται συγκρατημένα αισιόδοξες, καθώς η πορεία των πωλήσεων θα εξαρτηθεί από την πραγματική αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, τις πληθωριστικές πιέσεις και τη δυνατότητα των καταναλωτών να προχωρήσουν σε αγορές πέρα από τις απολύτως απαραίτητες.
Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται και στην τουριστική κίνηση, καθώς οι αυξημένες αφίξεις επισκεπτών μπορούν να ενισχύσουν κυρίως τους εμπορικούς δρόμους των μεγάλων πόλεων και των τουριστικών περιοχών.
Οι κανόνες για τις εκπτώσεις και την αναγραφή των τιμών
Με αφορμή την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) υπενθυμίζει στις επιχειρήσεις τις υποχρεώσεις τους σχετικά με την ενημέρωση των καταναλωτών και την αναγραφή των τιμών.
Σύμφωνα με το ισχύον θεσμικό πλαίσιο, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής θα πρέπει να συνοδεύεται από την προγενέστερη τιμή ή τιμή αναφοράς, βάσει της οποίας υπολογίζεται η έκπτωση.
Ως προγενέστερη τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμόσει η επιχείρηση για το συγκεκριμένο προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης, δηλαδή πριν από τις 13 Ιουλίου.
Η μείωση τιμής μπορεί να παρουσιάζεται με διαφορετικούς τρόπους, αρκεί να υπάρχει σαφής αναφορά στην προηγούμενη τιμή:
- Με ποσοστό έκπτωσης, όπως «20% έκπτωση».
- Με συγκεκριμένο ποσό μείωσης, όπως «10 ευρώ έκπτωση».
- Με αναγραφή νέας και παλαιότερης τιμής, όπως «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ».
- Με αναγραφή της προηγούμενης τιμής ως διαγραμμένης, για παράδειγμα «/100 ευρώ/ 50 ευρώ».
Οι εμπορικές επιχειρήσεις καλούνται να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή στη διαφάνεια των τιμών, καθώς οι έλεγχοι για την τήρηση της νομοθεσίας παραμένουν αυστηροί.
ΕΣΕΕ: «Στόχος η τόνωση της αγοράς και η στήριξη των μικρομεσαίων»
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ Σταύρος Καφούνης υπογράμμισε τη σημασία της εκπτωτικής περιόδου για το ελληνικό εμπόριο, επισημαίνοντας ότι οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν ευκαιρία τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές.
«Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν μια σημαντική περίοδο για το ελληνικό εμπόριο, καθώς προσφέρουν στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους και στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν ποιοτικές αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές», ανέφερε.
Παράλληλα, σημείωσε ότι η επιτυχία της περιόδου προϋποθέτει τήρηση της νομιμότητας, διαφάνεια στις τιμές και διατήρηση της σχέσης εμπιστοσύνης ανάμεσα στις επιχειρήσεις και το καταναλωτικό κοινό.
Η ΕΣΕΕ καλεί τους εμπόρους να εφαρμόσουν με συνέπεια το ισχύον πλαίσιο, ώστε οι εκπτώσεις να λειτουργήσουν ως πραγματικό εργαλείο ενίσχυσης της αγοράς και όχι ως πεδίο αμφισβήτησης της αξιοπιστίας των εμπορικών πρακτικών.
Ανοιχτά τα καταστήματα την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων
Οι καταναλωτές θα έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν αγορές και την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου.
Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου 2026, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 20:00.
Η συγκεκριμένη Κυριακή αποτελεί παραδοσιακά μια σημαντική ημέρα για την αγορά, καθώς δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές που δεν μπορούν να ψωνίσουν τις καθημερινές να αξιοποιήσουν τις πρώτες μεγάλες προσφορές της περιόδου.
Η αγορά περιμένει το σήμα για το δεύτερο εξάμηνο
Οι θερινές εκπτώσεις αναμένεται να αποτελέσουν έναν από τους βασικούς δείκτες για την πορεία της κατανάλωσης στο δεύτερο εξάμηνο του 2026.
Το αποτέλεσμα της περιόδου θα δείξει αν τα νοικοκυριά έχουν τη δυνατότητα να αυξήσουν τις δαπάνες τους και αν οι εμπορικές επιχειρήσεις μπορούν να ανακτήσουν μέρος του χαμένου εδάφους από τις προηγούμενες πιέσεις στο κόστος λειτουργίας και στην αγοραστική ζήτηση.
Για τον εμπορικό κόσμο, το ζητούμενο είναι μια ισορροπία ανάμεσα στις ελκυστικές τιμές για τους καταναλωτές και στη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων, ιδιαίτερα των μικρομεσαίων που αποτελούν τον κορμό της ελληνικής αγοράς.
