Το Super Bowl αποτελεί διαχρονικά το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός του πλανήτη. Για τον κόσμο όμως του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, το πραγματικό στοίχημα δεν κρίνεται στο χορτάρι, αλλά στα διαλείμματα του αγώνα. Εκεί όπου τα βλέμματα εκατοντάδων εκατομμυρίων θεατών στρέφονται στα πανάκριβα τηλεοπτικά σποτ και οι εταιρείες διεκδικούν λίγα δευτερόλεπτα απόλυτης προσοχής.
Την Κυριακή 8 Φεβρουαρίου, οι Seattle Seahawks και οι New England Patriots θα αναμετρηθούν ζωντανά από το Levi’s Stadium στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνια, όμως παράλληλα θα εξελιχθεί και ένας δεύτερος, εξίσου σκληρός αγώνας: αυτός για τον τίτλο της πιο αξέχαστης, αστείας ή συγκινητικής διαφήμισης της χρονιάς.
Τα πρώτα teasers δίνουν τον τόνο
Παρότι τα επίσημα αποκαλυπτήρια των διαφημίσεων γίνονται παραδοσιακά κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης, οι πρώτες «δυνατές» συμμετοχές έχουν ήδη αρχίσει να κυκλοφορούν. Τα teasers λειτουργούν ως πρόγευση και δημιουργούν προσδοκίες για μια ακόμη χρονιά όπου το Super Bowl θα θυμίζει φεστιβάλ δημιουργικότητας και pop κουλτούρας.
Μπεν Στίλερ και Μπένσον Μπουν σε ρυθμούς ’80s
Από τα σποτ που έχουν ήδη κλέψει την παράσταση είναι αυτό της Instacart, της αμερικανικής πλατφόρμας παράδοσης ειδών παντοπωλείου. Υπό τις σκηνοθετικές οδηγίες του Σπάικ Τζόουνζ, ο Μπεν Στίλερ και ο Μπένσον Μπουν πρωταγωνιστούν σε ένα χαοτικό, ρετρό teaser με έντονη αισθητική των 80s. Η απλή αγορά φρούτων μετατρέπεται σε ένα απρόσμενο μουσικό δρώμενο, με τη χημεία των δύο πρωταγωνιστών να δίνει στο σποτ χαρακτήρα μικρού pop θεάματος.
Γιώργος Λάνθιμος και Έμα Στόουν: κινηματογραφικό Super Bowl
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει προκαλέσει και η συμμετοχή της Squarespace, η οποία φέρνει στο Super Bowl την υπογραφή του Γιώργου Λάνθιμου. Το πρώτο teaser, διάρκειας μόλις 16 δευτερολέπτων, με πρωταγωνίστρια την Έμα Στόουν, ξεχωρίζει για την αυστηρά κινηματογραφική του αισθητική. Γυρισμένο στο Λονδίνο, σε ασπρόμαυρο φιλμ, επανενώνει τη δημιουργική ομάδα που πρόσφατα θριάμβευσε στη μεγάλη οθόνη. Το εντυπωσιακό σκηνικό υπογράφει ο σκηνογράφος Τζέιμς Πράις, ενώ το ηχητικό τοπίο φέρει την υπογραφή του Τζέρσκιν Φέντριξ, σε συνεργασία με την ομάδα του Έλληνα δημιουργού.
Κένταλ Τζένερ και αυτοσαρκασμός
Στο πιο χιουμοριστικό άκρο του φάσματος, η Κένταλ Τζένερ επιλέγει να αυτοσαρκαστεί. Σε διαφήμιση εταιρείας στοιχημάτων, διακωμωδεί την περιβόητη «κατάρα των Καρντάσιαν», αστειευόμενη με τις προσωπικές της σχέσεις με επαγγελματίες αθλητές και τη φήμη ότι η καριέρα τους παίρνει την κατιούσα μετά από έναν δεσμό μαζί της.
Σαμπρίνα Κάρπεντερ και «έρωτας με την πρώτη μπουκιά»
Στο πιο γλυκό και ανάλαφρο σποτ, η Σαμπρίνα Κάρπεντερ πρωταγωνιστεί σε μια συνεργασία με γνωστή εταιρεία σνακ, ζώντας έναν «έρωτα με την πρώτη μπουκιά». Το teaser ποντάρει στη γοητεία και την αθωότητα της ποπ σταρ, επιβεβαιώνοντας ότι στο Super Bowl υπάρχει χώρος τόσο για υπερπαραγωγές όσο και για απλές, έξυπνες ιδέες.
Καθώς η αντίστροφη μέτρηση για τον μεγάλο τελικό συνεχίζεται, ένα είναι βέβαιο: το φετινό Super Bowl δεν θα κριθεί μόνο στο σκορ, αλλά και στη δημιουργικότητα, τη φαντασία και τη δύναμη της εικόνας.
