Με μια πρωτοφανή στρατηγική κυκλοφορίας και έντονο πολιτικό συμβολισμό, η ταινία για τη Μελάνια Τραμπ, παραγωγής Amazon MGM Studios, ετοιμάζεται να κάνει πρεμιέρα ταυτόχρονα σε 20 κινηματογραφικούς χώρους σε όλη την Αμερική στις 29 Ιανουαρίου.
Σύμφωνα με πληροφορίες της Page Six, πρόκειται για μια προσεκτικά σκηνοθετημένη κινηματογραφική και επικοινωνιακή κίνηση, που ξεπερνά τα όρια μιας απλής βιογραφικής αφήγησης.
Ταυτόχρονες πρεμιέρες και παρουσία Τραμπ στην Ουάσινγκτον
Η κεντρική πρεμιέρα θα πραγματοποιηθεί στην Ουάσινγκτον, στο μετονομαζόμενο Κέντρο Παραστατικών Τεχνών Ντόναλντ Τζ. Τραμπ και Τζον Φ. Κένεντι, παρουσία τόσο της Πρώτης Κυρίας όσο και του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Παράλληλα, η ταινία θα προβληθεί ταυτόχρονα σε μεγάλες πόλεις όπως το Λος Άντζελες, η Νέα Υόρκη και το Σαν Φρανσίσκο, σε μια συντονισμένη πρεμιέρα που παραπέμπει περισσότερο σε πολιτικό γεγονός παρά σε συμβατική κινηματογραφική έξοδο.
Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, το ενδιαφέρον αποδεικνύεται ιδιαίτερα αυξημένο, καθώς για ορισμένες προβολές έχουν καταγραφεί έως και οκταπλάσιες απαντήσεις σε σχέση με τις αρχικές προσδοκίες.
Παγκόσμια καμπάνια σε 30 χώρες και εμβληματικά σημεία
Η στρατηγική προώθησης επεκτείνεται πολύ πέρα από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Η διαφημιστική καμπάνια της ταινίας «τρέχει» σε 30 χώρες παγκοσμίως, με προβολές σε εμβληματικά σημεία, από την περιοχή του Ντουόμο στην Ιταλία έως το Piccadilly Circus στο Λονδίνο. Ήδη, διαφήμιση της ταινίας έχει προβληθεί στο Las Vegas Sphere, ένα από τα πιο εντυπωσιακά ψηφιακά μέσα προβολής παγκοσμίως.
Διπλωματική διάσταση και στενοί δεσμοί με τον Λευκό Οίκο
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον προκαλεί το γεγονός ότι ορισμένες διεθνείς προβολές φιλοξενούνται από πρεσβευτές που διορίστηκαν από τον Ντόναλντ Τραμπ. Μεταξύ αυτών, ο Μπιλ Γουάιτ, πρέσβης των ΗΠΑ στο Βέλγιο και πρώην πρόεδρος του Μουσείου Intrepid Sea-Air-Space στη Νέα Υόρκη. Ο Γουάιτ και ο σύζυγός του, Μπράιαν Γιουρ, έχουν υπάρξει βασικοί χρηματοδότες σε εκστρατείες συγκέντρωσης πόρων για τον Τραμπ και διατηρούν στενές προσωπικές σχέσεις με τη Μελάνια Τραμπ, στοιχείο που ενισχύει την πολιτική διάσταση του εγχειρήματος.
Απόλυτος δημιουργικός έλεγχος από τη Μελάνια Τραμπ
Ο Μαρκ Μπέκμαν, παραγωγός της ταινίας και αποκλειστικός σύμβουλος της Μελάνια Τραμπ, περιγράφει μια διαδικασία παραγωγής και προώθησης με πρωτοφανή εμπλοκή της Πρώτης Κυρίας. Όπως σημειώνει, η Μελάνια Τραμπ συμμετέχει σε κάθε πτυχή της καμπάνιας, από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις έως τις διαφημιστικές πινακίδες, σε όλες τις χώρες όπου προβάλλεται η ταινία.
«Κανείς δεν είχε ποτέ πρόσβαση στην Πρώτη Κυρία με αυτόν τον τρόπο», αναφέρει χαρακτηριστικά, υποστηρίζοντας ότι η ταινία φέρνει για πρώτη φορά το κοινό σε χώρους, συναντήσεις και στιγμές που μέχρι σήμερα παρέμεναν αθέατες.
Μόνο στις αίθουσες και με “κινηματογραφικό χαρακτήρα”
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στον τρόπο διανομής. Σύμφωνα με τον Μπέκμαν, η Μελάνια Τραμπ επέμεινε η ταινία να κυκλοφορήσει αποκλειστικά στις κινηματογραφικές αίθουσες, απορρίπτοντας εξαρχής μια άμεση μετάβαση σε streaming πλατφόρμες. Στόχος, όπως εξηγεί, είναι μια «πλούσια, εξαιρετικά στυλιζαρισμένη κινηματογραφική εμπειρία», που θα ενισχύει τον συμβολισμό και το κύρος του εγχειρήματος.
Μια ταινία στο μεταίχμιο πολιτικής και εικόνας
Η ταινία επικεντρώνεται στις ημέρες που προηγήθηκαν της πιο πρόσφατης ορκωμοσίας του Ντόναλντ Τραμπ και ανακοινώθηκε μόλις δύο εβδομάδες πριν από την επιστροφή του στον Λευκό Οίκο. Το timing δεν περνά απαρατήρητο, καθώς η κινηματογραφική αφήγηση λειτουργεί παράλληλα ως εργαλείο πολιτικής εικόνας, προσωπικού branding και διεθνούς προβολής της Πρώτης Κυρίας.
Σε αυτό το πλαίσιο, η ταινία για τη Μελάνια Τραμπ δεν μοιάζει απλώς με ένα κινηματογραφικό πορτρέτο, αλλά με ένα πολυεπίπεδο project που συνδέει τον πολιτισμό, την πολιτική και τη σύγχρονη βιομηχανία της εικόνας, σε μια εποχή όπου τα όρια μεταξύ τους γίνονται όλο και πιο δυσδιάκριτα.
