NewsEdit Η εισαγγελία του Μιλάνου εισηγήθηκε ποινή φυλάκισης ενός έτους και οκτώ μηνών για την Κιάρα Φεράνι, τη διασημότερη ινφλουένσερ της Ιταλίας με 28 εκατομμύρια ακολούθους, η οποία δικάζεται με την κατηγορία της διακεκριμένης απάτης στην προώθηση προϊόντων που εμφανίζονταν ως φιλανθρωπικές πρωτοβουλίες.
Η υπόθεση που ξέσπασε πέρσι και έχει ήδη πλήξει σοβαρά την εικόνα της 38χρονης επιχειρηματία, φτάνει πλέον στο κρίσιμο στάδιο της δικαστικής διαδικασίας, με την ετυμηγορία να αναμένεται τον Ιανουάριο.
Η Φεράνι κατηγορείται ότι διαφήμισε ένα κέικ pandoro – τη χριστουγεννιάτικη εκδοχή του πανετόνε – καθώς και πασχαλινά αυγά, υποστηρίζοντας πως η αγορά τους θα στήριζε φιλανθρωπικά ή κοινωνικά έργα. Όπως προέκυψε από έρευνα της ιταλικής εποπτικής αρχής επικοινωνιών AGCOM, οι ισχυρισμοί αυτοί δεν ανταποκρίνονταν στην πραγματικότητα: ενώ το κοινό πίστευε ότι τα έσοδα θα κατευθύνονταν σε νοσοκομείο του Τορίνο, το ίδρυμα έλαβε τελικά μόνο μια δωρεά 50.000 ευρώ από την εταιρεία παραγωγής, την ώρα που η καμπάνια είχε αποφέρει στη Φεράνι περίπου ένα εκατομμύριο ευρώ. Για την υπόθεση αυτή, η AGCOM επέβαλε πρόστιμο ενός εκατομμυρίου ευρώ σε δύο εταιρείες της, ενώ παράλληλα καταλόγισε πρόστιμο 420.000 ευρώ και στη Balocco, την εταιρεία που παρήγε τα προϊόντα.
Η δίκη διεξάγεται από τον Σεπτέμβριο και σήμερα, κατά την ακροαματική διαδικασία κεκλεισμένων των θυρών στο δικαστήριο του Μιλάνου, η Φεράνι επανέλαβε πως αρνείται όλες τις κατηγορίες. «Ενέργησα καλή τη πίστει», δήλωσε μέσω του δικηγόρου της, Τζουζέπε Ιανακόνε. Αποχωρώντας από την αίθουσα, περιορίστηκε να πει στους δημοσιογράφους πως «νιώθει σίγουρη», αποφεύγοντας περαιτέρω τοποθετήσεις.
Η κατηγορία της διακεκριμένης απάτης τιμωρείται στην Ιταλία με κάθειρξη από ένα έως πέντε έτη. Ωστόσο, η Φεράνι επέλεξε την ταχεία δίκη, διαδικασία που μειώνει σημαντικά την πιθανή ποινή, η οποία δεν μπορεί να ξεπεράσει τους δύο έτη και τρεις μήνες. Στην πράξη, όσοι καταδικάζονται σε ποινές μικρότερες των δύο ετών σπάνια οδηγούνται στη φυλακή, γεγονός που ενισχύει την εκτίμηση ότι ακόμα και σε περίπτωση καταδίκης, η 38χρονη δεν θα εκτίσει πραγματική ποινή.
Παρά ταύτα, οι συνέπειες για τη δημόσια εικόνα και την επιχειρηματική της δραστηριότητα είναι ήδη εμφανείς. Η Φεράνι, που ξεκίνησε την πορεία της το 2009 με το blog μόδας The Blonde Salad και γρήγορα μετατράπηκε σε παγκόσμιο φαινόμενο του influencer marketing, είδε μέσα σε λίγους μήνες την αυτοκρατορία της να κλυδωνίζεται. Το 2017 είχε αναδειχθεί από το Forbes ως η κορυφαία fashion influencer διεθνώς, ενώ η επιχειρηματική της επιτυχία αποτέλεσε αντικείμενο μελέτης στη Harvard Business School. Με καταστήματα σε όλο τον κόσμο και με έσοδα από συνεργασίες υψηλής προβολής, η Φεράνι είχε δημιουργήσει μια λαμπερή προσωπική μάρκα που φαινόταν άτρωτη.
Όμως η υπόθεση του pandoro και οι επιπλέον έρευνες για τα πασχαλινά αυγά της περιόδου 2021-2022 έχουν προκαλέσει βαθύ ρήγμα στη σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό της. Η ίδια έχει παραδεχτεί ότι η συγκυρία αποτελεί μια «δύσκολη φάση» στη ζωή της, την ώρα που η προσωπική της ζωή βρίσκεται επίσης στο επίκεντρο, μετά τον χωρισμό της το 2024 από τον σύζυγό της, τον δημοφιλή ράπερ και παραγωγό Fedez.
Καθώς το Μιλάνο περιμένει την ετυμηγορία του Ιανουαρίου, το ενδιαφέρον δεν επικεντρώνεται πλέον μόνο στο εάν η Φεράνι θα καταδικαστεί ή όχι, αλλά και στο κατά πόσο θα μπορέσει να ανακτήσει την αξιοπιστία και την επιρροή που την ανέδειξαν σε σύμβολο της ψηφιακής εποχής. Η δίκη αυτή, πέρα από τα νομικά της χαρακτηριστικά, αποτελεί ίσως και μια κρίσιμη στιγμή για έναν ολόκληρο κλάδο, όπου η εμπορική δύναμη της εικόνας συχνά προηγείται της διαφάνειας και της ευθύνης.