NewsEdit Δύο διαφημίσεις της μεγάλης αλυσίδας μόδας Zara απαγορεύτηκαν στο Ηνωμένο Βασίλειο επειδή παρουσίασαν μοντέλα που θεωρήθηκαν «ανθυγιεινά αδύνατα».
Η Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων (Advertising Standards Authority – ASA) έκρινε ότι συγκεκριμένες φωτογραφίες στο app και την ιστοσελίδα της Zara προέβαλλαν μοντέλα με εξαιρετικά λεπτή σιλουέτα, κάνοντας χρήση σκιάσεων, πόζας αλλά και στυλ μαλλιών που τονίζουν τα χαρακτηριστικά της αδυναμίας—όπως εμφανή κόκκαλα και αδύναμα άκρα. Στη μία διαφήμιση, το χαμηλό ντεκολτέ του πουκαμίσου και η στάση της μοντέλας ανέδειξαν ιδιαίτερα τα εμφανή κόκκαλά της, ενώ στη δεύτερη, οι σκιές και η πόζα τονίζαν πολύ αδύνατα πόδια και ασυνήθιστη αναλογία άνω άκρων.
Αντιδράσεις και οι θέσεις της Zara
Η ASA χαρακτήρισε τις διαφημίσεις «ανεύθυνες» και απαγόρευσε την επαναπροβολή τους στη συγκεκριμένη μορφή, ζητώντας από τη Zara να διασφαλίζει πως οι εικόνες της ετοιμάζονται «με υπευθυνότητα». Η εταιρεία αφαίρεσε τις διαφημίσεις και δήλωσε ότι και τα δύο εμπλεκόμενα μοντέλα διαθέτουν ιατρική βεβαίωση καλής υγείας, ενώ επισημάνθηκε πως οι εικόνες υπέστησαν μόνο ελάχιστη επεξεργασία στα χρώματα και το φωτισμό. Η Zara τόνισε επίσης ότι ακολουθεί συστάσεις του βρετανικού Model Health Inquiry (έκθεση “Fashioning a Healthy Future”, 2007) και ειδικά τη σύσταση που ορίζει πως τα μοντέλα καλούνται να προσκομίζουν ιατρικό πιστοποιητικό καλής υγείας από γιατρό με εμπειρία στις διατροφικές διαταραχές.
Συνολικό πλαίσιο και δημόσια συζήτηση
Η υπόθεση εντάσσεται σε ένα κύμα ενεργειών ελέγχου και απαγορεύσεων παρόμοιων διαφημίσεων μέσα στο 2025, με άλλες γνωστές αλυσίδες όπως οι Marks & Spencer και Next να έχουν βρεθεί υπό παρόμοια κριτική. Και σε αυτές τις περιπτώσεις, η ASA έκρινε ότι ορισμένες εικόνες —κυρίως λόγω πόζας, επιλογής ρούχων, αλλά και γωνίας λήψης— οδηγούν σε δυσανάλογης αδυναμίας απεικόνιση του γυναικείου σώματος, θεωρώντας τις διαφημίσεις «ανεύθυνες» και αφαιρώντας τες από τα επίσημα κανάλια των εταιρειών.
Αξίζει να σημειωθεί πως οι εταιρείες υποστηρίζουν ότι ακολουθούν κανόνες υπεύθυνης διαφήμισης και διαβεβαιώνουν για την υγεία των μοντέλων τους, ενώ η δημόσια συζήτηση συνεχίζεται σχετικά με το αν η ίδια αυστηρότητα πρέπει να υπάρχει για όλες τις σωματικές σιλουέτες που μπορεί να θεωρηθούν ανθυγιεινές.